//21 septembre 2009

Publicis : plus fort dans le numérique avec le rachat de Razorfish, l’agence de communication internet de Microsoft

C’est officiel depuis le 9 août dernier et les négociations n’auront duré que quelques semaines. Le groupe Publicis a été choisi, parmi les grands groupes de communication mondiaux (Omnicom , Interpublic, WPP, Dentsu),.par le Groupe Microsolft, pour racheter son agence internet Razorfish. Cette opération renforce Publicis dans les métiers du numérique. En effet Razorfish créée en 1995, qui est présente dans huit pays, est spécialisée dans le développement sur Internet (création et mise en ligne), la communication (campagnes publicitaires sur Internet) et le marketing des réseaux sociaux pour des clients comme Ford, McDonald’s etc… en plus de Microsoft

Selon Maurice Lévy, président du directoire du groupe français, Publicis devrait, à terme, réaliser ¼ de son chiffre d’affaires dans le numérique.

Autre point important de ce rachat : la participation de Microsoft dans le capital de Publicis à hauteur de 3%. Cette prise de participation place Microsoft comme l’un des principaux actionnaires de Publicis. Elle devrait, par ailleurs, permettre au groupe français d’obtenir des prix intéressants pour ses clients lors de l’achat de publicités en ligne (display) et de liens sponsorisés. Comme le souligne Les Echos : « l’acquisition de Razorfish se double de la signature d’un partenariat stratégique entre Publicis et Microsoft. [qui prévoit que ] pendant cinq ans, les deux groupes vont coopérer étroitement : Publicis s’engagera sur un certain volume d’achats sur les sites de Microsoft, et, en contrepartie, Razorfish restera l’agence de référence de Microsoft sur Internet. »[ ]   un accord très engageant pour Publicis, puisqu’il fait le pari du succès des sites de Microsoft, et notamment de Bing, son nouveau moteur de recherche. Et ce, alors que le groupe de Redmond mise plus que jamais sur le succès de Bing et sur l’alliance qu’il vient d’annoncer avec Yahoo! pour contrer l’omnipotence de Google dans le domaine de la recherche sur la Toile. »